DAMPAK COVID – 19 TERHADAP MARKETING BUKU

 

DAMPAK COVID – 19 TERHADAP MARKETING BUKU

 

 

 

Telah kita ketahui bahwa Pandemi Covid – 19 merupakan bencana nasional bahkan internasional. Semua orang panik dan was-was, serta diliputi ketakutan yang berkepanjangan Setiap bencana pasti akan berdampak di semua sektor. Dan salah satunya adalah Dunia Buku. Ini adalah materi yang akan disampaikan oleh Bapak Agus Subardana, S.E, M.M, CDS pada kuliah online WAG Belajar Menulis bersama Om Jay malam ini. Beliau adalah Direktur Pemasaran penerbit Andi. Dan tentunya sudah sangat berpengalaman di dunia buku.

 

 

Ternyata bencana Pandemi Covid – 19 ini sangat mempengaruhi dunia buku. Terutama pada omset penjualan buku. Berikut adalah  dampak Covid – 19 terhadap penjualan buku :
1.  Jaringan toko buku tutup,
2. Orang takut datang ke toko buku,
3. Banyak penerbit yang menghentikan distribusi ke toko buku,
4.  Penerbit bangkrut dan gulung tikar.

Selama masa pandemi grafik pengunjung mengalami penurunan yang signifikan bahkan terjun bebas. Baru mulai bulan Juni penjualan buku naik lagi persentasenya.

Sebagai pelaku ekonomi yang melibatkan banyak unsur,  penerbit harus mengubah strategi penjualan melalui transformasi digital yang mengubah dunia menuju era low economi. Transformasi digital ini ditandai dengan minimnya interaksi individu terutama industri perbukuan. Perubahan ini berdampak sangat besar ke beberapa hal yaitu: 

1.       pekerjaan,

2.       keluarga

3.       cara blajar mengajar berubah

4.       aktivitas sosia. 

 

Penerbit harus memutar otak agar bisa bertahan di tengah bencana. Mereka mencari strategi yang bisa dilakukan untuk penerbitan dan pemasaran buku. Salah satunya adalah mengubah strategi yang dilakukan dalam penjualan buku yaitu dengan digital marketing.

 

Digital marketing  yang dapat dilakukan adalah:

a.        brand

b.       sosial media

c.        content marketing

d.       email marketing

e.        video production

f.        SEO

g.       web design

h.       App. development

i.         SEM

Semuanya harus dicoba dan dilakukan serta dibutuhkan kerjasama yang solid dari semua unsur penerbitan.

Manfaat Digital marketing dalam membantu meningkatkan penjualan yaitu:

1.       Biaya lebih murah

2.       Daya jangkau lebih luas

3.       Mudah menentukan target pasar

4.       Komunikasi dengan konsumen lebih mudah

5.       Mudah dievaluasi dan dikembangkan

6.       Lebih cepat populer

7.       Membantu meningkatkan penilaian penjualan

 

 Selain itu penerbit  juga harus melakukan strategi penjualan buku dalam masa pandemi supaya tetap eksis yaitu dengan cara:

1.       berhubungan dengan pelanggan terus menerus.

2.       membangun reseller-reseller untuk memasarkan buku

3.       membagikan informasi melalui media sosial lainnya

4.       harus selalu menjadi yang pertama

5.       punya tim yang solid

6.       membangun network dengan komunitas

7.       mengadakan promo khusus melalui diskon atau rabat kepada konsumen

8.       mengadakan even seperti webinar 

 

Upaya yang dilakukan penerbit dalam mempertahankan penjualan buku yaitu dengan cara :

1.       Menumbuhkan brand empati kepada konsumen

2.       Mobile marketing

3.       Email marketing untuk manargetkan pelanggan

4.       Menargetkan pelanggan secara personal

5.       Continue marketing atau berkelanjutan dan terus menerus

6.       Menggabungkan seluruh digital marketing melalui web secara terintegrasi

7.       Menggunakan konten marketing yang menarik mellaui artikel, teks, video , gambar dll.

8.       Menghadirkan visual marketing melalui IG, Youtube

9.       Menggunakan google adword

Potensi buku untuk sekolah sangatlah besar. Dengan adanya kebijakan penggunaan dana BOS yang diperbolehkan untuk :

1.       pengembangan perpustakaan

2.       kegiatan penerimaan siswa baru

3.       kegiatan pembelajaran ekstra kurikuler

4.       kegiatan evakluasi pembelajaran

5.       pengelolaan sekolah

6.       perawatan alat multi medsia pembelajaran

7.       pembayaran honor

8.       perawatan sekolah

9.       pengembangan profesi guru

 

Perpustakaan bisa membelanjakan buku yang sangat diperlukan untuk pembelajaran jarak jauh. Siswa diharuskan mempelajari materi dari buku tersebut. Penerbit Andi menyediakan berbagai buku yang bisa diorder melalui SIPLAH yang menggunakan alokasi dana BOS.

 

Sebelum pemaparan materi kali ini beliau tutup, beliau menyampaikan pesan: Menulis adalah berjuang. Penulis adalah pahlawan yang akan dikenang selama-lamanya. Lembaran karya adalah medan pertempuiran, Pena adalah senjata menulis. Buku adalah gudang ilmu, kuncinya adalah membaca. dan membaca adalah jendela dunia.

 

Berikut ini adalah sesi  tanya jawab yang bisa terangkum pada kesempatan ini :

 

Pertanyaan 1

Bu Aam:

Bagaimana sistem pembelanjaan buku paket melalui Siplah. Apakah bisa buku dibayar setelah bukunya sampai ke sekolah???? Saya kebetulan kepala sekolah SMP yang sedang mencari buku ajar di siplah pak. Terimakasih

 

Jawaban pertanyaan 1

Pembelian buku paket melalui belanja .com, masukkan PO melalui akun dapodik, kiirim barang dan sampai lalu membuat BASTB  baru ditransfer dan upload bukti.Barang sudah diterima baru dibayar.

 

Pertanyaan 2

Andy Muhtadin Beltim-Babel 

Pertanyaannya:

Bagaimana cara kita bekerja sama dalam memasarkan buku kami sebagai penulis dengan  pihak penerbit marketing dalam memasarkan buku karya solo, karya bersama.

Jawaban pertanyaan 2

Melakukan kerjasama dengan penulis dengan cara bedah buku dan webinar.

 

Pertanyaan 3

Sunaryo, dari Berau, Gelb.11

1.       Apa peran yang diharapkan oleh penerbit (terutama bag.pemasaran) terhadap penulis untuk ikut andil dalam menghadapi kondisi pemasaran buku saat ini akibat covid 19 ?

2.       Apa harapanya dengan peran para guru dengan kondisi saat ini supaya pemasaran buku bisa segera pulih ?

Jawaban pertanyaan 3

Penulis bisa berkolaborasi dalam promosi bersama lewat medsos dan komunitas untuk meningkatkan penjualan  dengan berbagai cara.

Harapan dengan para guru supaya penjualan segera pulih yaitu memberikan motivasi kepada siswa untuk membaca. 

 

Pertanyaan 4

Ai S Dewi SMPN1 Cibogo, Pak bagaimana  caranya agar buku kita masuk di akun siplah dan apa syarat-syaratnya. Terima kasih

Jawaban pertanyaan 4

lolos penilaian puskurbuk, harus ada SK penilaian Perpusbuk dan didaftarkan ke web service pusbuk  sehingga terkoneksi ke SIPlah Kemdikbud, mendaftarkan diri sebagai penyedia barang ke marketplace melalui CV atau PT. 

 

Kesimpulan: 

1.       Setiap peristiwa akan selalu berdampak negatif dan positif untuk semua hal.

2.       Dampak negatif Covid-19 untuk penerbitan adalah menurun drastisnya pembeli buku, pendistribusi buku, bangkrutnya usaha penerbitan.

3.       Dampak positifnya untuk penerbitan adalah tebukanya peluang strategi lain dalam memasarkan buku. salah satunya mengubah pemasaran menjadi digital marketing. 

4.       Kita sebagai manusia harus selalu berusaha bangkit dari keterpurukan sehingga bisa bertahan dan meningkatkan usaha.

5.       Pandemi Covid memang musibah tetapi hidup kita harus berlanjut agar mampu bertahan di tengah pandemi. 

 

Terimakasih Pak Andi atas ilmunya...semoga bahagia dan sukses selalu...salam literasi...!